场景的定义
“场景”，在影视行业是指在特定的时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，是通过任务行动来表现剧情的一个个特定过程。从电影角度讲，正是不同的场景组成了一个完整的故事。
在互联网领域中，场景表现为与游戏、社交、购物等互联网相关的，通过支付完成闭环的应用形态。我们通常称之为应用场景。。其中，能够是用户沉浸其中或者长期停留的应用理解为超级入口；完成支付和计算的被理解为支付场景。
什么是场景
- 场景是最真实的以人为中心的体验细节。
- 场景是一种连接方式。二维码链接人与物品或商品，微信连接一切，支付宝连接钱
- 场景是等价交换方式和新生活方式的表现形态。
- 场景构成堪比新闻五要素，时间、地点、人物、事件、链接方式。
第一部分 正在发生的场景革命
移动互联网时代，我们用摄影来看待世界，用图片来认识世界，用自拍表达我们对世界的看法。图片和视屏在碎片化知识方面已经几乎替代了文字的主要功能。
当前时代微信成为了链接一切的方式。
共享经济是场景中产品与产品、人与人、人与产品链接方式的不断改变与优化，是更有效率的撮合能力的不断强化。在共享经济中的两个核心逻辑：
1. “场景”是共享经济商业模式创立的重要工具。新的场景意味着新的链接方式。因为人们越来越需要新体验和更高的效率，满足更高效和更新体验就意味着重新定义场景，重新建立新的链接，所以创设新场景成为新产品和新服务的关键要素。
2. 基于新的用户需求和用户体验，以共享经理的逻辑，形成了一种全新的产品打发和场景分类。如同Airbnb提供餐饮服务，Uber商业模式在出行打车应用之外，也开始基于物流场景、基本同城快递场景、基于社交推荐场景，推吃醋了同城快递和鲜花速递等服务。新的场景感不仅在于链接体验和细节层面更加大胆、更加真实，而且超越了我们以往对场景的分类。
传统的产品运营和营销推广思维是4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。4P理论在传统互联网营销中转化为流量也就是我们常说的流量为王，而在场景时代是潜移默化的输出产品文化及产品知识，并以多频次的传播，打动用户内心，产品本身也淫才获得关注，并形成可持续的、稳定的入口。
第二部分 支撑场景的核心要素
塑造场景化的四个核心要素：
- 体验：”体验“作为商业逻辑的首要原则，将大范围、多维度重塑和改造场景。
- 链接：基于移动互联网技术和智能终端所形成的动态”链接“重构，让场景能够形成一种多元化的碎片化。
- 社群：社群感、亚文化形成内容能力的可复制，造成大规模传播和用户卷入感。
- 数据：大数据成为量化驱动场景和商业模式的底层引擎和枢纽元素。
『体验美学』重塑新的商业价值逻辑
场景颠覆传统流量入口，反应的是这个时代消费精神的变化，是基于体验美学的场景经济范式。让用户给品牌（产品/社群）做贡献，比让利给用户更重要、更有价值。
要能够不断的发掘和完善为用户需要的场景的解决方案，才能够真正的抓住用户的心。
『空间链接』变成了新场景的定义指导
团购场景、打车场景的背后隐含了互联网时代生活方式和消费形态的升级，这种变化更多的时候带有极强的赢家通吃效应和链接的乘法效应。
『社群』是场景的动力机制
如果场景自身不能具备一种亚文化的力量、亚群落的表征和社群感，它将不具备拥有大规模用户和商业应用的可能。因此要忘记商业去思考我们和拥护者的关系。
社群的主要特征是：有稳定的群体结构和较一致的群体意识；成员有一致的行为规范、持续的互动关系；成员间分工协作，具有一致行动的能力。
『数据』让场景精确匹配用户需求
通过数据建模和用户画像能够更好的分析用户，更新用户场景。数据的流动性越强，生成的结构性也越多；使用者关系月清晰，新场景的创造也月清晰。
第三部分 构建场景的四既方法、
用场景不断重构传统商业模式中的产品、营销、渠道、定价策略，一级流量获取等模型，我们开始形成移动互联网时代的场景方法论。
产品即场景
场景解决方案成为产品研发的核心能力，需要在场景中提炼出产品的核心能力（Inside）然后不断叠加（Plus）出新的场景。
场景不存在线上与线下的区分，核心是以用户体验、场景粘性为中心的解决方案。
分享即获取
分享经济时代，分享越多，获取越多；越分享，越获得。
跨界即连接
从渠道和自身资源的家督考虑，每一个品牌都可以互为连接的渠道，品牌动力机制呗跨界迅速激活。
流行即流量
场景流行最重要的成因是，亚文化现象和拥护者之间是真实的情感关系，用户是催生亚文化的超级传播者。